她们最新的定位是“时尚偶像”，最新的身份是自创品牌“The Row”的CEO。The Row和副牌Elizabeth James在中国选择与连卡佛合作，在北京连卡佛一层，The Row和斯黛拉·麦卡特尼摆在一个区域，意指牌子的定位是高端女装：黑、白、卡其和灰，除了不规则剪裁，简单至极，既没有姐妹俩的名字，也不出现她们的形象，仿佛和街头气的奥尔森姐妹没有关系。阿什莉说：“The Row就像我们现在的状态，既想被注意又想隐藏。它式样简单，用料讲究，为所有懂得品质的女性准备，可以轻易与一切其他品牌混搭。”早先当童星时，她们与沃尔玛合作推出过童装。平均每年小女孩们花掉7亿5000万美元到超市去买与奥尔森姐妹一样的小马靴和彩色T恤衫。阿什莉说那只是过去的一单成功生意，The Row才是实现自我的方式，她用尽全力，又为此感到惊奇，“是我这辈子干过最有成就感的事。”姐妹俩不为The Row拍广告，也不出现在产品目录中，玛丽-凯特说：“希望购买它们的人，不是因为我们的脸，而是因为衣服。”

　　阿什莉几乎把所有的时间都投入在The Row上，以前她迷恋过一阵子卡麦隆·迪亚兹，从一个二流模特变成个一线女演员，现在小女孩的偶像变了，换为香奈儿，纪梵希，伊夫·圣洛朗和唐娜·凯伦，她赞叹最后一位的优雅和精力，希望成为那样的强势女性。玛丽-凯特倒有点“浑不吝”的无所谓，她说：“我的风格永远在变，时尚偶像？有太多的时尚偶像，我东学一点西学一点，都是我偶像。”她也为两个时装线贡献创意，但更多精力放在演戏上，已经甩开姐姐出现在电影《工作室女孩》，还出演了即将上映的新片《怪人》。两个小妇人也是做过功课的，阿什莉当过一阵子新晋设计师扎克·珀森的实习生，玛丽-凯特帮摄影师安妮·莱博维茨打过下手，时尚大概是她们最新吮住的一片柠檬，可以真切地感受酸和甜，可以摆脱糖果般的小女孩形象，成为“女人”。她们另一个想证明长大的标志，是“分开”，从2005年齐齐进入纽约大学，又一起退学，她们分居两地，避免同时接受访问（我这次是奇怪的例外），讨厌被称为双胞胎。我干脆问，你们自己说说，你们有什么不同，阿什莉形容自己“积极、执着、有自制力”，玛丽-凯特说她“富有创意、懒散、有幽默感”