对于外国品牌进入中国，需不需要中文品牌、如何取，是个大学问，也是个很大的麻烦。在企业如何将之本土化、中文化的时候，消费者已经等不及了，自己开始给它取名，于是，不少的外国品牌已经是“诨名横行”了。

外国品牌的诨名

　　Google李开复说：07年他最遗憾的事情是仍然有很大部分的网民不知道google如何发音、如何拼写，大家都叫google为go-go。Google的诨名包括“古狗”“狗狗”等等，当然，颇具争议的“谷歌”结束了这些诨名。

　　刚刚结束这一历史的还有Tropicana，排名世界第一的果汁饮料品牌，在推出正式中文名时，认可度最高的中文诨名是“纯品康纳”;不过，百事给它定的正式中文名是“纯果乐”。

　　喜达屋(Starwood)旗下高档酒店品牌LeMeridien的正式中文名是“艾美”，不过，在之前它的“诨名”却让人颇有feeling：“美丽殿”。

　　到目前为止，仍然还有不少在国内已经开始流行的英文品牌，但是仍然没有正式中文名，还是仍由“诨名”横行的：

　　1、Facebook

　　虽然至今没有成功的利润模式，但是人气颇盛，微软、李嘉诚先后的入股更是让它天下皆知。Facebook已经开始中文化了，品牌的中文化也应该是很快的事情。到目前为止，Facebook流传较多的“诨名”包括：“脸谱”、“花名册”、“范本”。(我对“花名册”最有感觉，总让我想起李连杰的《方世玉》中的红花会;还能联想起《投名状》，反正是颇有一些江湖味道。我有位朋友说facebook最佳诨名应该是“非死不可”。)

　　2、Smart

　　梅塞德斯 奔驰(Mercedes-Benz和斯沃琪(Swatch)合资建立的品牌。虽然也有“聪明”车这样的诨名，但大家认可度最高的“诨名”还是“精灵”。的确比较传神。

　　3、Visa

　　Visa的英文一点都不输它的竞争对手MasterCard(万事达卡)，可惜中文就一直没有可以和万事达相抗衡的。诨名包括“维萨”“威士”等。

　　4、Zara

　　快时尚让Zara、H M一下子在中国白领中流行，如果不知道Zara似乎已经是很“土”的人了。在这样的情况下，Zara的“诨名”也就不可避免的开始产生了，“飒拉”就是在这样的情况下产生的，说实话，很佩服起这个名的人的，音、义都兼顾到了。唯一的缺陷是“飒”这个字，我乍一开始以为是念“biao”，本着认真负责的态度，才知道这个字念“sa”。

　　5、Timberland、TheNorthFace

　　这两个牌子放在一起说，是因为我经常见到这两个牌子，而且经常把二者搞混，但这两个牌子都是相当的低调。Timberland是休闲服饰品牌，诨名包括“天木蓝”“天伯伦”;TheNorthFace是美国威富旗下的户外运动品牌(国内见到的更多是它的羽绒服)，诨名“乐斯菲斯”。

　　6、Gucci

　　奢侈品出于多种原因，不少都没有正式中文名，于是诨名泛滥，Gucci就是代表。我们所知道的诨名就包括“古驰”、“古孜”、“古姿”、“古琦”。

　　7、Hummer

　　这个很Man的品牌，虽然没有正式中文名，但是它的诨名早已形成固有认知，恐怕即使是有人抢注也无法撼动：“悍马”。当然，它还有一个直译的诨名“蜂鸟”。

　　8、Eckounltd

　　这个牌子，看名字大家不太熟悉，但大伙一定记得他的logo：犀牛。于是它的诨名自然就是：“犀牛”，其实这样的诨名也符合它StreetWear的风格。

　　9、LongChamp

　　法国的奢侈品品牌，就我所知有2个很奢华的诨名，真的对起名的人佩服得五体投地：“隆尚宫”“珑骧”。

　　10、Interbrand

　　Interbrand不但是搞品牌价值排名的，也会有给各大公司起名的业务，“浪潮”的新英文名“Inspur”就是Interbrand的杰作，不过，迄今为止，Interbrand自己似乎都没有一个正式的中文名，而是任由“因特品牌”“国际品牌”这样的诨名流传。

　　11、ThinkPad

　　ThinkPad，诨名“小黑”，亲切而且酷。

　　其他还有如Target(塔吉特)、Tesco(乐购、特易购)、Ebay(电子港湾、亿贝)等。

　　“诨名”的盛行，本身体现了该品牌在消费者群体中的魅力，消费者自发性的为自己喜欢的品牌起名;但“诨名”的盛行也是体现了消费者对该品牌本土化的期待，一旦诨名长期流行，则会形成对该品牌的固有认知，而一旦该“诨名”被其他企业抢注，则会使该品牌处于被动。