1992年进入中国市场，有150多年历史的天梭表，在中国的广阔市场大有作为。天梭表的市场目标是成为中国人消费瑞士手表的入门品牌，极力打造“平民奢侈品”的概念。据中国商务部近两年发布的数据可知，天梭表已成为瑞士传统手表品牌在中国市场上占有率很高的品牌。至2006年底，中国已成为天梭在全球的最大市场，同年天梭表被定为多哈亚运会的官方指定计时器。天梭表是如何取信于中国消费者，又如何成为国际重大赛事的官方指定计时器的，在2007年巴塞尔钟表展上，天梭表中国区副总裁姚忠伟向我们娓娓道来…… 

　　中国——天梭表全球最大的市场

　　Life Style：据中国商务部近几年公布的数据，天梭表是瑞士传统手表在中国市场上占有率很高的品牌。能否透露一下天梭表在中国的具体表现？

　　姚忠伟（以下简称姚）：2004年，天梭表在中国的销量约10万只，2005年约15万只，但2006年在中国销量竟达近20万只，增速相当快。若按一只表3000元的均价计算，2006年的销售额就在6亿元左右。至2006年底，中国已成为天梭表在全球的最大市场。

　　Life Style：天梭表在世界各大市场的销售状况如何？

　　姚：中国内地第一，其次是瑞士、美国和意大利。中国香港也排在前十名。

　　Life Style：天梭表如何在这么短的时间内在中国市场实现如此大的增长？主要原因是什么？

　　姚：这当然与中国经济的高速发展密不可分。中国消费者对世界名牌的消费欲望和消费能力越来越强，随着消费观念的成熟，越来越多的人，尤其是年轻人，消费的目的不再停留在盲目炫富上，而是学会选择与自己的购买力、身份、形象和个性相匹配的品牌。

　　天梭表的定位是金质银价，做真实的“平民奢侈品”， 其市场零售价在2000～6000元之间，成为中国人消费瑞士手表的入门品牌。用可以接受的价格享受到瑞士原产手表，这一点对中国消费者来说很重要。

　　Life Style：要做到金质银价十分不易，如何才能在保证消费者利益的前提下实现？

　　姚：SWATCH集团是全球最大的手表集团之一，在全球具有很强的竞争力。集团拥有全世界最大的机芯、表盘、表针、表玻璃工厂，使得我们可以有效地控制生产成本，同时，我们十分注重有效地降低推介成本。

　　坚持科技研发和低成本的市场营销，是瑞士钟表的传统。我们除了有针对性的平面媒体的广告投放外，更重视口碑宣传。

　　骄傲——亚运会官方指定计时器

　　Life Style：天梭表是 2006年多哈亚运会的官方指定计时器，欧米茄又是2008年北京奥运会的官方指定计时器。看来SWATCH集团很注重自己的品牌成为国际性体育运动会指定的计时器。要做到这点需要什么样的条件？

　　姚：如果成为国际性体育运动会的指定计时器是一件不容易的事，那么，胜任这件事就是一件更困难的事。众所周知，体育竞赛对时间的精度要求极高，时间的误差不仅会挫伤运动员的积极性，也会使观众大失所望。仅仅靠一个品牌单打独斗是远远不够的，必须得有整个集团军协调作战。SWATCH集团为此专门成立了一个部门，研究如何不断提高计时技术的精确度。

　　能成为重大赛事的计时器，对于品牌传播的作用非常大。消费者通过重大比赛看到我们的产品在严格的“考试”中过关，会对品牌的质量更加了解，更加放心。

　　选购建议

　　由于瑞士钟表业的名气，消费者经常会看到所谓“原装瑞士进口”的各种宣传，到底如何鉴定其真伪？购买人生第一块手表，如何选择才不犯错误，经验丰富的天梭中国区副总裁姚忠伟给我们提供了很有借鉴意义的经验。

　　一、什么是真正的“瑞士制造”

　　“原装瑞士进口”这个说法本身就不科学，因为它可能是在瑞士以外的国家装配的。所谓“瑞士原装”（Swiss Made），要求至少有50％的零部件是瑞士生产的，并全部在瑞士完成装配与质检。最简单的识别方法，就是看表盘或表背上有没有Swiss Made字样，当然，这条对假货不适用。

　　二、选择人生第一块手表的四项注意

　　1.表玻璃最好是蓝宝石水晶玻璃，它的硬度是钢的7倍，不易磨损。表的背面必须有Sapphire Crystal标识。

　　2.表壳最好选不锈钢，对应的标识是Stainless Steel。

　　3.防水性能至少为 30m以上(背面对应的字样是Water  resistant 30m），才可满足日常（比如汗水、雨水等）防水需求。

　　4.稳定的机芯最重要。瑞士机芯是公认最稳定的。

　　一款手表如果同时具备以上四个条件，而且保养得当，寿命至少不低于三四十年。